Con una foto y un par de instrucciones conseguimos, en directo y en treinta segundos, aparecer veinticinco años más jóvenes y con un producto que no existía. No es un truco de feria: es que el coste de producir una imagen publicitaria creíble acaba de caer a cero.
Programa: 31 de marzo de 2025 · Digital World ampliado · Are Business RadioTV · Radio Libertad 107.0 FM
Respuesta directa
La inteligencia artificial generativa aplicada al marketing permite producir imágenes de producto, vídeo, textos y variantes de campaña que hasta hace poco exigían fotógrafo, productora y agencia. Para una pyme o un autónomo esto significa poder competir visualmente con empresas mucho mayores, con un coste de herramientas de unos 20-25 euros al mes. La contrapartida es que la herramienta no sustituye al criterio: sin una idea clara de qué se quiere comunicar y a quién, multiplica el ruido en lugar de las ventas.
Lo que pasó en directo
Estábamos con Ángel Bahamontes, que se dedica al peritaje tecnológico y la ciberseguridad, y con María Andrea, periodista colombiana recién llegada al mundo digital. Y os digo una cosa: para explicar algo en radio, el mejor invitado posible es el que acaba de aterrizar, porque hace las preguntas que se hace todo el mundo y no se atreve a formular nadie.
Cogimos una foto mía. Un par de instrucciones. Y en segundos ahí estaba yo, veinticinco años más joven, sosteniendo un producto que no existe en ninguna parte.
Lo interesante no es el truco. Es lo que implica el truco.
¿Y esto para una pyme qué supone?
Vamos a ponerlo en dinero, que es como se entiende.
Imaginemos una tienda pequeña que vende doscientas referencias. Fotografiar bien ese catálogo —fotógrafo, estudio, retoque— eran varios miles de euros y semanas de trabajo. Por eso la mayoría de las pymes tienen fotos de producto hechas con el móvil encima de una mesa. No por dejadez: porque no salía a cuenta.
Eso ha cambiado. Photoshop, superado. Las productoras de vídeo, en jaque. Y una pyme o un autónomo puede hoy producir campañas de nivel profesional sin equipo ni presupuesto de agencia.
Pero fijaos en una cosa, porque aquí está el matiz que se pierde en los titulares: cuando todo el mundo puede producir material impecable, la calidad de producción deja de diferenciar. Lo que vuelve a diferenciar es lo de siempre: tener algo que decir.
Los dos avisos que di en directo
Cuidado con los vendehumos digitales. El entusiasmo atrae a una capa de consultores que venden transformación y entregan un curso de prompts. Pregunta siempre por resultados medibles y por casos concretos en empresas parecidas a la tuya. Quien no los tenga, te hablará de potencial y de futuro.
Y paga la versión buena. Si vas en serio, la versión gratuita de estas herramientas frustra más de lo que ayuda: límites, modelos peores, resultados irregulares. Empieza con la gratuita para explorar el potencial, pero en cuanto veas que te aporta, pasa a la de pago. Hablamos de unos veinte euros al mes, que es menos que una comida de trabajo.
La frase que resume el programa
La IA no reemplaza, potencia. No sustituye al humano, pero multiplica su impacto.
Digital World, 31 de marzo de 2025
Multiplica el de quien sabe lo que hace. Y también multiplica el de quien no lo sabe. Ese es exactamente el problema, y por eso el criterio vale hoy más, no menos.
Preguntas frecuentes
¿Merece la pena pagar ChatGPT Plus o Gemini?
Si lo vas a usar profesionalmente, sí. La diferencia con la versión gratuita en calidad de resultado y en límites de uso es sustancial, y el coste ronda los 20-25 euros al mes por usuario.
¿Puedo usar imágenes generadas por IA en publicidad comercial?
Depende de la herramienta y de sus condiciones de uso, que varían y cambian con frecuencia. Conviene revisar los términos de licencia comercial antes de usar material generado en una campaña de pago, y evitar generar imágenes que reproduzcan personas reales o marcas ajenas.
¿Cómo detecto a un vendehumos de la inteligencia artificial?
Pídele casos concretos con resultados medibles en empresas de tu tamaño y tu sector. Quien los tenga te los enseña. Quien no, te hablará de revolución y de futuro.
¿Sustituye esto a un fotógrafo o a una agencia?
Para catálogo de producto y variantes de campaña, en buena medida sí. Para construir una idea, una marca y una estrategia, no: eso sigue siendo criterio humano, y ahora se nota más porque la producción ya no diferencia.
Quién estuvo en este programa
- Roberto Rodríguez Manzaneque — director de Are Business RadioTV y responsable del ecosistema Are Business Global. Are Business RadioTV · Are Business Global · Applethan Road · LinkedIn · Are Business Global en YouTube · Are Business Awards
- Ángel Bahamontes — presidente de la Asociación Nacional de Tasadores y Peritos Judiciales Informáticos. Peritaje tecnológico y ciberseguridad.
- María Andrea — periodista, recién incorporada al mundo digital.
- Juan Pablo Manso Noguerales — sección Digital World. LinkedIn