Tu marca es probablemente el activo más valioso que tiene tu empresa y el único que mucha gente no ha registrado. En 2024 las solicitudes de propiedad industrial en España crecieron en torno a un 10%, y no es casualidad: cada vez más empresas descubren tarde que aquello que creían suyo no lo era.
Programa: 28 de octubre de 2024 · Are Business RadioTV · Radio Libertad 107.0 FM (programa dirigido por Juan Pablo Manso)
Respuesta directa
La propiedad industrial —marcas, patentes, modelos de utilidad y diseños— no es solo una medida defensiva: es un activo que se contabiliza, se valora y se vende. En España las solicitudes crecieron alrededor de un 10% en 2024, tras años de estancamiento desde 2018. Para una pyme que exporta o que usa inteligencia artificial en su proceso creativo, registrar la marca antes de crecer es lo que separa proteger una inversión de tener que renunciar a un nombre en el que ya se ha gastado dinero.
La marca es la empresa
Con Mariano González Revilla y Francisco Rodríguez, de Falcón Abogados, salió una idea que a mí me parece la clave de todo esto: a nuestras empresas se las conoce por la marca. No por la razón social ni por el CIF. Por la marca.
Y sin embargo, mucha gente monta un negocio, invierte años en que ese nombre signifique algo, y no lo registra. Hasta que llega alguien y lo registra por ella.
El dato del año es alentador: se esperaba cerrar 2024 con un crecimiento en torno al 10% en propiedad industrial, después de que desde 2018 la cosa estuviera plana. Eso importa más de lo que parece, porque un país donde las empresas inventan y registran cosas que nadie ha hecho antes tiene un tejido empresarial distinto al de un país donde todo el mundo copia.
¿Y esto para una pyme qué supone?
Dos situaciones concretas en las que esto deja de ser teoría.
La primera: salir fuera. Imaginemos una empresa que lleva ocho años vendiendo en España con su marca y decide abrir en Francia y Portugal. Descubre entonces que su marca solo está protegida aquí, o ni eso. Rehacer la identidad de la empresa en dos mercados cuesta muchísimo más que haber registrado a tiempo.
La segunda, y esta es nueva: la inteligencia artificial. Cuando generas logotipos, textos o diseños con herramientas de IA, la pregunta de quién es dueño de eso se complica bastante. Y a la inversa: si tu diseño es fácilmente reproducible por una máquina, protegerlo deja de ser opcional.
El otro tema: liquidez y cierre de año
José Antonio Almoguera San Martín, de Megaconsulting, trajo la parte fiscal, que en octubre es exactamente la conversación que toca.
Su mensaje era el de siempre y por eso funciona: planificar antes del cierre, optimizar la liquidez y no dejar la gestión fiscal para diciembre. El flujo de caja es lo fundamental en cualquier negocio, por delante del beneficio contable, que es una opinión, mientras que la caja es un hecho.
Concursos de acreedores: el dato que sorprende
Hablamos también de la parte concursal, que en el último trimestre siempre se anima.
Lo interesante es que ese año los concursos de acreedores no llegaron al volumen que se preveía, lo cual es una buena noticia para la economía. Donde sí se veía un aumento claro era en las solicitudes de ley de segunda oportunidad: concursos de personas físicas, sobre todo autónomos que no llegan a fin de mes.
Y ahí hay una diferencia que conviene entender: no es lo mismo que quiebren empresas que que quiebren personas. La segunda cifra habla de otra cosa.
Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio registrar la marca de mi empresa?
No es obligatorio, pero sin registro no tienes derecho exclusivo sobre ella. Cualquiera puede registrarla y obligarte a dejar de usarla, aunque lleves años operando con ese nombre.
¿Cuándo conviene registrar una marca?
Antes de invertir en darla a conocer, y desde luego antes de salir a otros mercados. El registro es territorial: proteger en España no protege en Francia ni en Portugal.
¿De quién es un logotipo generado con inteligencia artificial?
Es un asunto jurídicamente abierto y depende de las condiciones de uso de la herramienta y de la legislación aplicable. Antes de adoptar como marca algo generado por IA conviene revisar la licencia comercial y consultar con un especialista en propiedad industrial.
¿Qué es la ley de segunda oportunidad?
Un mecanismo que permite a personas físicas, incluidos autónomos, liberarse de deudas que no pueden pagar bajo determinadas condiciones. Sus solicitudes crecieron notablemente, más que los concursos de empresas.
Quién estuvo en este programa
- Roberto Rodríguez Manzaneque — director de Are Business RadioTV y responsable del ecosistema Are Business Global. Are Business RadioTV · Are Business Global · Applethan Road · LinkedIn
- Mariano González Revilla y Francisco Rodríguez — Falcón Abogados. Propiedad industrial, marcas y patentes.
- José Antonio Almoguera San Martín — Megaconsulting. Fiscalidad para pymes y autónomos.
- Juan Pablo Manso Noguerales — sección Digital World. LinkedIn