Traje al programa a Fernando Jáuregui para hablar de periodismo, y acabamos hablando de lo que más me preocupa a mí: qué pasa con la verdad cuando cualquiera puede fabricar una voz.
Programa: 11 de julio de 2024 · Are Business RadioTV · Radio Libertad 107.0 FM
Invitado que traigo yo: Fernando Jáuregui, periodista
También en el programa: Paco Navajas · Ramón María Calduch · Jesús Montesinos
Respuesta directa
La irrupción de la inteligencia artificial generativa cambia el valor de la información en dos direcciones opuestas. Por un lado abarata falsificarla: hoy se clona una voz o se fabrica una declaración sin medios técnicos especiales. Por otro, y por eso mismo, revaloriza la verificación: cuando cualquier contenido puede ser falso, el trabajo de alguien que ha investigado, contrastado y responde con su nombre pasa a ser el filtro, no el intermediario prescindible.
Cómo llegó al programa
Le conocí en una conferencia en la asociación PONS sobre cómo las empresas pueden leer las tendencias de las nuevas generaciones usando solo datos públicos. En una sala llena de expertos en analítica repitiendo que el dato mata el relato, él dijo lo contrario: que el dato necesita un buen relato. Lo conté con más detalle en el programa del día siguiente.
Se lo dije allí mismo: tienes que venir al programa. Y vino.
Él se define de forma desarmante: un economista que un día cogió un micrófono y pensó que aquello molaba. Y añade algo que dice mucho de cómo entiende el oficio: cuando alguien habla mal de los periodistas, responde que el periodismo es una profesión de titulados con conocimientos, y que él hace lo que buenamente puede.
Por qué esto no va de periodistas
Su argumento central no es corporativo, y ahí está lo interesante:
El periodismo no es una cosa que nos atañe a los periodistas. Le atañe a la sociedad. La información, después de la vida y de la integridad física, es lo más importante que tiene una persona. Porque te da poder y te da libertad.
Fernando Jáuregui · minuto 8:52
Fijaos en la construcción, porque no es retórica: información igual a poder, y poder igual a libertad. Si eso es cierto, restringir el acceso a la información no es un problema gremial. Es un problema de todos.
Y fue explícito en su preocupación por que ese acceso esté cada vez más restringido, y por que se planteen restricciones adicionales.
La autocrítica, que es lo que le da credibilidad
Lo que más me convenció de su posición es que no repartió culpas solo hacia fuera.
Sostiene que la comunicación debería ser el cuarto poder, y que no lo está siendo. Y al preguntarse por qué, su respuesta incluye a la propia profesión: ni por culpa exclusiva de los periodistas, ni exclusivamente de terceros.
Esa disposición a mirarse a uno mismo es la misma que le llevó a reconocer en antena, sin que nadie se lo preguntara, que había usado inteligencia artificial para alguno de sus artículos, que le había salido mal y que se le había colado un gazapo. Poca gente cuenta eso en público.
Y aquí entra la parte que me toca
La pregunta que le lanzamos fue esta: ¿no va a exigir la inteligencia artificial que la gente escuche precisamente al periodista que está delante del micrófono, que ha investigado y que ha confirmado la información? Porque la información se va a poder manipular.
Y lo dijimos con el ejemplo más incómodo posible, que además era literal: nos pueden estar fabricando nuestras voces ahora mismo, tranquilamente.
Ese es el giro que a mí me interesa. Durante veinte años la tecnología ha ido erosionando el papel del intermediario informativo: cualquiera puede publicar, cualquiera puede llegar a una audiencia. La IA generativa parecía el remate de ese proceso.
Pero puede acabar produciendo lo contrario. Cuando fabricar un contenido falso cuesta cero, lo escaso pasa a ser la verificación. Y verificar exige a alguien con nombre, con método y con algo que perder si se equivoca. Eso es exactamente la definición del oficio.
Periodismo 2030
Es el proyecto en el que está metido: un foro de más de cuatrocientos expertos y periodistas sobre el cambio que se está produciendo en el periodismo y en la sociedad. Y lo que me pareció más valioso es que no es un debate sobre herramientas, sino sobre cómo se adapta el oficio para evitar la desinformación sin renunciar a usar la tecnología.
Su posición y la mía coinciden bastante: no tener aversión al cambio, abrazarlo, pero peleando. Que se nota que hay que trabajarlo.
Visto desde hoy
Dos años después, lo de las voces fabricadas dejó de ser una hipótesis de conversación: la clonación de voz es hoy trivial y se usa a diario para estafas. Y la intuición de Jáuregui sobre la revalorización del periodismo verificado se está cumpliendo a medias — las cabeceras con método y firma ganan peso como fuente citable, incluso para los propios modelos de IA, mientras el contenido sin autoría identificable pierde valor. Lo que sigue sin resolverse es quién paga esa verificación.
Preguntas frecuentes
¿Quién es Fernando Jáuregui?
Periodista español con una larga trayectoria en medios, economista de formación, e impulsor de Periodismo 2030, un foro de más de cuatrocientos expertos y periodistas sobre la transformación del periodismo ante la digitalización y la inteligencia artificial.
¿Por qué se dice que la información da poder y libertad?
Porque condiciona qué decisiones puede tomar una persona y con qué criterio. Es el argumento de Jáuregui para sostener que el estado del periodismo no es un asunto gremial sino social: afecta a la capacidad de cualquiera para decidir con conocimiento.
¿Va la inteligencia artificial a sustituir al periodismo?
Puede tener el efecto contrario. Al abaratar hasta cero la fabricación de contenido falso, lo escaso pasa a ser la verificación: alguien que investiga, contrasta, firma y responde de sus errores. Eso revaloriza el oficio en lugar de sustituirlo.
¿Es fiable usar inteligencia artificial para escribir artículos periodísticos?
Solo con revisión. En el propio programa Jáuregui reconoció haberla usado y haber introducido un error por ello. Los modelos son mucho más sólidos tratando información existente que generándola, y todo resultado debe contrastarse antes de publicarse.
¿Qué es Periodismo 2030?
Un foro de más de cuatrocientos expertos y periodistas centrado en cómo el periodismo debe adaptarse a la digitalización y la inteligencia artificial para combatir la desinformación sin renunciar a usar esas herramientas.
Quién sale en este programa
- Fernando Jáuregui — periodista, impulsor de Periodismo 2030. Invitado traído al programa por Juan Pablo Manso.
- Paco Navajas — refinanciación y reestructuración empresarial.
- Ramón María Calduch — presidente de Adade.
- Jesús Montesinos — ámbito inmobiliario.
- Roberto Rodríguez Manzaneque — director de Are Business RadioTV. Are Business RadioTV · Are Business Global · Applethan Road
- Juan Pablo Manso Noguerales — sección Digital World. LinkedIn